{"id":1798,"date":"2013-09-04T18:56:06","date_gmt":"2013-09-04T16:56:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vipnet360.com\/?p=1798"},"modified":"2017-02-10T13:46:37","modified_gmt":"2017-02-10T11:46:37","slug":"larga-vida-al-usuario-interactivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/larga-vida-al-usuario-interactivo","title":{"rendered":"Larga vida al usuario interactivo."},"content":{"rendered":"<p>Vivimos un momento en el que est\u00e1 evolucionando el consumo de los contenidos. Ya no somos usuarios pasivos que recibimos la informaci\u00f3n y no reaccionamos ante ella. Ahora, demandamos contenidos que nos permitan interactuar y que podamos compartir con nuestros amigos o seguidores. La <strong>era digital<\/strong> ha influido directamente en ello. Los formatos cambian constantemente para adaptarse al nuevo paradigma y nuestro d\u00eda a d\u00eda est\u00e1 rodeado de impactos que nos incitan a realizar alguna acci\u00f3n.<\/p>\n<p>Esto se traduce en la conocida <strong>Televisi\u00f3n a la carta<\/strong>, es decir, un sistema que permite al usuario elegir los programas que desea ver en el momento que decida. El usuario ahora no es pasivo, no acepta s\u00f3lo lo que \u2018echen\u2019, sino que quiere decidir y la televisi\u00f3n se va adaptando a esas exigencias. De hecho, ahora, tanto series como concursos, colocan un hashtag durante la emisi\u00f3n del mismo. Una prueba m\u00e1s de que buscamos la interactividad fomentando que los usuarios compartan y comenten ese contenido en una comunidad. Este es el principio de la televisi\u00f3n interactiva, la televisi\u00f3n con internet, aquella en la que los espectadores son los protagonistas y deciden sobre los contenidos que visualizan.<\/p>\n<p>El <strong>cine<\/strong> es, por ejemplo, tambi\u00e9n evoluciona hacia la televisi\u00f3n. De hecho, el \u00e9xito de las series, impulsado por internet, est\u00e1 llevando a muchos directores de cine a grabar episodios, v\u00e9ase Martin Scorsese con \u201cBroadwalk Empire\u201d.<\/p>\n<p>La <strong>publicidad<\/strong>, sobre todo en el mundo online, tambi\u00e9n busca esta interacci\u00f3n. Est\u00e1 demostrado que los juegos, como contenido publicitario, potencian la concentraci\u00f3n, el recuerdo y la fidelizaci\u00f3n de los usuarios. Una nueva estrategia efectiva para influir y motivar al p\u00fablico objetivo, la <strong>gamificaci\u00f3n<\/strong>. Su car\u00e1cter transversal la sit\u00faa como una estrategia aplicable a pr\u00e1cticamente cualquier contenido que deseemos. Las marcas empiezan a ser conscientes del poder de \u2018gamificar\u2019 los contenidos.<\/p>\n<p>En <strong>Vipnet 360<\/strong> consideramos que las campa\u00f1as deben pasar de la mera comunicaci\u00f3n al engagement. Debemos ajustarnos a las nuevas formas de consumo de los usuarios, quienes esperan interactuar con los contenidos que se le ofrecen. Este di\u00e1logo con el usuario es clave para el \u00e9xito de cualquier acci\u00f3n en el medio online. Por ello, nuestros trabajos buscan siempre construir estrategias que acerquen las marcas con sus consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivimos un momento en el que est\u00e1 evolucionando el consumo de los contenidos. Ya no somos usuarios pasivos que recibimos la informaci\u00f3n y no reaccionamos ante ella. Ahora, demandamos contenidos que nos permitan interactuar y que podamos compartir con nuestros amigos o seguidores. La era digital ha influido directamente en ello. 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