{"id":1868,"date":"2013-11-20T10:52:38","date_gmt":"2013-11-20T08:52:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vipnet360.com\/?p=1868"},"modified":"2016-10-04T11:07:08","modified_gmt":"2016-10-04T09:07:08","slug":"el-fin-de-la-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/el-fin-de-la-television","title":{"rendered":"\u00bfEl fin de la televisi\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<p>Con la llegada de la TDT, la televisi\u00f3n c\u00f3mo la conoc\u00edamos hace a penas hace tres a\u00f1os, di\u00f3 un giro de 360\u00ba. Surgieron nuevos canales y las audiencias se fragmentaron. La competencia entre las principales cadenas de<strong> televisi\u00f3n<\/strong> se hizo m\u00e1s fuerte y crearon canales adicionales en los que se emiten contenidos propios y constantes refritos de los programas principales de sus parrillas.<\/p>\n<p>Poco a poco, la televisi\u00f3n c\u00f3mo la conoc\u00edamos hasta ahora ha ido cambiando y su convergencia con Internet parece ser el futuro del medio. Los usuarios quieren inmediatez, participaci\u00f3n y sobre todo, escoger lo que quieren ver y cu\u00e1ndo lo quieren ver. Est\u00e1n surgiendo nuevos patrones de consumo como el visionado en <strong><i>streaming<\/i><\/strong> y la <strong>funci\u00f3n <i>multipantalla <\/i><\/strong>que los distintos soportes permiten. Las cadenas deben proponer estrategias de comunicaci\u00f3n multimedia que extiendan su notoriedad y salud de marca en todos estos soportes, generen contenidos multiplataforma, fomenten la participaci\u00f3n del espectador a trav\u00e9s de las <strong>redes sociales<\/strong> y que contemplen tambi\u00e9n, crear marcas de entretenimiento multimedia en vez de programas.<\/p>\n<p>No debemos olvidar la <strong>publicidad<\/strong>, que es lo que da de comer a todo el sector. \u00bfC\u00f3mo encaja el anunciante la dificultad de rentabilizar la publicidad en Internet? Es todav\u00eda pronto para una reconversi\u00f3n del negocio pero, poco a poco, va a ir cambiando. La publicidad estar\u00e1 cada vez <strong>m\u00e1s segmentada y asociada al contenido<\/strong>. Los canales publicitar\u00e1n aquello que va a dirigido a su target en funci\u00f3n de sus emisiones. Anunciantes, agencias y cadenas de televisi\u00f3n, deben proponer nuevos medios en la narrativa audiovisual de los spots y apostar por los nuevos formatos.<\/p>\n<p>Para que todo lo propuesto funcione, primero se deben producir algunos cambios notables en los h\u00e1bitos de consumo de la poblaci\u00f3n. La tecnolog\u00eda debe avanzar y, lo m\u00e1s importante, ser accesible para todos. No todo el mundo dispone de una televisi\u00f3n con <strong>Internet<\/strong> y un ancho de banda que permita el visionado de contenidos en directo, sin olvidar la <strong>brecha digital<\/strong> que se produce todav\u00eda en algunos partes de nuestro territorio.<\/p>\n<p>Para concluir y contestando a la pregunta del titular, la televisi\u00f3n no ha llegado a su fin. Quiz\u00e1s cambie la forma en que la veamos, los soportes o la publicidad, pero su esencia que es el <strong>entretenimiento<\/strong>, permanecer\u00e1. El espectador tendr\u00e1 un rol m\u00e1s participativo y la <strong>televisi\u00f3n a la carta<\/strong> y las <strong>redes sociales <\/strong>ser\u00e1n la clave para las generaciones futuras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con la llegada de la TDT, la televisi\u00f3n c\u00f3mo la conoc\u00edamos hace a penas hace tres a\u00f1os, di\u00f3 un giro de 360\u00ba. Surgieron nuevos canales y las audiencias se fragmentaron. 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