{"id":2278,"date":"2015-07-15T11:00:47","date_gmt":"2015-07-15T09:00:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vipnet360.com\/?p=2278"},"modified":"2016-09-23T13:53:46","modified_gmt":"2016-09-23T11:53:46","slug":"la-evolucion-de-los-factores-de-posicionamiento-en-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/la-evolucion-de-los-factores-de-posicionamiento-en-google","title":{"rendered":"La evoluci\u00f3n de los factores de posicionamiento en Google"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>posicionamiento en Google<\/strong> es un recurso que las empresas seguir\u00e1n utilizando para atraer tr\u00e1fico a su sitio web. Sabemos que las reglas de juego para el posicionamiento en Google cambian constantemente, siempre con el precepto claro de devolver en los primeros resultados aquella web que aporte al usuario el valor necesario para decir <em>&#8220;He encontrado lo que he buscado&#8221;<\/em>. Al fin y al cabo de eso se trata el modelo de negocio del buscador.<\/p>\n<p>Hace relativamente poco, concretamente el pasado mes de Abril, se lanz\u00f3 un nuevo algoritmo: El Mobilegeddon (conocido tambi\u00e9n como <a href=\"http:\/\/www.vipnet360.com\/empresa-preparada-nuevo-algoritmo-google-mobile-friendly\/\">el algoritmo Mobile Friendly<\/a>, del que ya tratamos en un post anterior). Este algoritmo penaliza las webs que no aportan una experiencia de usuario \u00f3ptima en entornos mobile. Pero aparte del conocido como Mobilegeddon, hubo una nueva actualizaci\u00f3n de algoritmo denominada Phantom 2, a la cual Google no le dio tanto &#8220;bombo&#8221; y cierto es que los expertos en SEO tampoco hemos podido determinar a ciencia cierta sus caracter\u00edsticas, al igual que sucedi\u00f3 con el lanzamiento del Phantom 1 el pasado a\u00f1o. Respecto a todo esto s\u00f3lo contamos con escueta explicaci\u00f3n oficial de Google en la cual indican que <strong>afecta webs con poca calidad de contenidos<\/strong>.<\/p>\n<p>Partiendo de ah\u00ed, s\u00f3lo cabe hacer conjeturas. Como expertos que somos en el posicionamiento en Google y, sobre todo, conociendo bien el modelo de negocio y la evoluci\u00f3n de algoritmos, podemos tener indicios claros de hacia donde va el SEO actual.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-transparent ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a1479dec89a9\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a1479dec89a9\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/la-evolucion-de-los-factores-de-posicionamiento-en-google\/#La_experiencia_de_usuario_en_el_buscador_gana_protagonismo\" >La experiencia de usuario en el buscador gana protagonismo<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/la-evolucion-de-los-factores-de-posicionamiento-en-google\/#El_contenido_seguira_reinando\" >El contenido seguir\u00e1 reinando<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/la-evolucion-de-los-factores-de-posicionamiento-en-google\/#Facilitar_las_cosas_a_los_usuarios_de_tu_web\" >Facilitar las cosas a los usuarios de tu web<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/la-evolucion-de-los-factores-de-posicionamiento-en-google\/#Las_experimentaciones_continuaran\" >Las experimentaciones continuar\u00e1n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/la-evolucion-de-los-factores-de-posicionamiento-en-google\/#Conlusiones_sobre_las_tendencias_evolutivas_de_los_factores_de_posicionamiento_en_Google\" >Conlusiones sobre las tendencias evolutivas de los factores de posicionamiento en Google<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_experiencia_de_usuario_en_el_buscador_gana_protagonismo\"><\/span>La experiencia de usuario en el buscador gana protagonismo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<blockquote><p>Sabemos que si los usuarios no encuentran aquello  que buscan, eso significar\u00eda a todos los efectos que Google ir\u00eda perdiendo utilidad.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2283\" src=\"http:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Interning-at-Google-300x156.png\" alt=\"edificio de google\" width=\"500\" height=\"261\" \/><\/blockquote>\n<p>Habl\u00e1bamos del modelo de negocio del buscador, sabemos que si los usuarios no encuentran aquello  que buscan, o si lo encuentran y s\u00f3lo obtienen contenidos absurdos, eso significar\u00eda a todos los efectos que Google ir\u00eda perdiendo utilidad, y l\u00f3gicamente empezar\u00e1n estos usuarios a buscar alternativas. Por tanto si ellos est\u00e1n contentos con el servicio, Google podr\u00e1 l\u00f3gicamente seguir viviendo de su buscador, que a la larga es lo que m\u00e1s ingresos le genera; por todo esto la experiencia de usuario en la b\u00fasqueda es de vital importancia.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_contenido_seguira_reinando\"><\/span>El contenido seguir\u00e1 reinando<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es aqu\u00ed donde se centra todo. Un contenido de calidad se mide a trav\u00e9s de muchos signos, como el volumen de im\u00e1genes, v\u00eddeos, infograf\u00edas y dem\u00e1s, volumen de palabras, permanencia en el sitio, porcentajes de rebote, comparticiones sociales, entre otros. Aqu\u00ed tenemos que hacer un matiz porque si bien es cierto que siempre se habla de calidad de contenido, el robot de Google no es que llegue a entender la calidad como un humano lo entiende; sin embargo hay factores como los indicados que pueden convencer a sus algoritmos para determinar qu\u00e9 contenido es relevante y qu\u00e9 no lo es. \u00bfEsto significa que podemos disfrazar la calidad de nuestros contenidos maquillando las m\u00e9tricas de estos factores? Te\u00f3ricamente s\u00ed, aunque hay que tener en cuenta el riesgo que ello implica, dado que las penalizaciones manuales, aquellas efectuadas por revisores de carne y hueso, existen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Facilitar_las_cosas_a_los_usuarios_de_tu_web\"><\/span>Facilitar las cosas a los usuarios de tu web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Aqu\u00ed entra el concepto de Usabilidad Web. Est\u00e1 claro que la misma ganar\u00e1 relevancia, como que Google ya ha dado claros indicios de querer ir en esta direcci\u00f3n, al haber lanzado el Mobilegeddon que, como dec\u00edamos, premia en las b\u00fasquedas a todas aquellas webs que son capaces de adaptarse a cualquier tama\u00f1o de pantalla.<\/p>\n<p>En cuanto las b\u00fasquedas por voz ganen m\u00e1s protagonismo con el tiempo, Google tendr\u00e1 casi seguro m\u00e1s en cuenta, aquellas webs que sepan satisfacer las b\u00fasquedas planteadas a trav\u00e9s de la formulaci\u00f3n de preguntas (conocidas tambi\u00e9n como b\u00fasquedas sem\u00e1nticas). El SEO debe apuntar desde ya a esa futura tendencia, para adaptarnos a esas modalidades de b\u00fasquedas.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_experimentaciones_continuaran\"><\/span>Las experimentaciones continuar\u00e1n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00bfRecuerdas cuando Google experiment\u00f3 con las im\u00e1genes de los autores de los art\u00edculos en los resultados de b\u00fasqueda? El famoso Google Autorship no dur\u00f3 mucho tiempo, debido a que compet\u00eda con los resultados de pago (aquellos provenientes de campa\u00f1as SEM). Las fotograf\u00edas de los autores repercut\u00edan claramente en el CTR, el cual tambi\u00e9n es un factor de posicionamiento en Google. Hace poco tambi\u00e9n se confirm\u00f3 de forma oficial el acuerdo de Google con la red social Twitter; posiblemente este experimento no dure lo que se estima una vez que salga a la luz. Los signos sociales, desafortunadamente para Google, son muy dif\u00edciles de monitorizar, por su volumen y tambi\u00e9n estos signos sociales no son muy fiables y sabemos a ciencia cierta que Google todav\u00eda tiene dificultad en detectar las distintas &#8220;trampas&#8221; que puedan existir para falsearlos.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2285 size-full aligncenter\" src=\"http:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/buzzsumo-e1436780086309.jpg\" alt=\"herramienta contenidos\" width=\"500\" height=\"305\" srcset=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/buzzsumo-e1436780086309.jpg 500w, https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/buzzsumo-e1436780086309-410x250.jpg 410w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conlusiones_sobre_las_tendencias_evolutivas_de_los_factores_de_posicionamiento_en_Google\"><\/span>Conlusiones sobre las tendencias evolutivas de los factores de posicionamiento en Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>[Tweet &#8220;Una \u00f3ptima estrategia SEO pasa por &#8220;armar&#8221; a tus redactores de herramientas apropiadas.&#8221;]<\/p>\n<p>Podemos concluir dejando claro que el contenido de calidad es donde se tiene que realizar la mayor inversi\u00f3n, si tu estrategia pasa l\u00f3gicamente por el Posicionamiento en Google. Es recomendable un equipo de redactores que m\u00e1s que cantidad, ofrezcan calidad en los contenidos y, para ello, deben ser <strong>expertos en SEO onpage<\/strong>, que sepan dise\u00f1ar t\u00edtulos atractivos, contenidos viralizables, una adecuada estrategia de palabras claves, entre otros. Pero tambi\u00e9n l\u00f3gicamente debes &#8220;armar&#8221; a tus redactores para dar signos de calidad no s\u00f3lo a humanos, sino tambi\u00e9n al algoritmo; por lo tanto, se recomienda invertir en v\u00eddeos, infograf\u00edas y dem\u00e1s contenido multimedia. Invertir tambi\u00e9n en el uso de herramientas como <a href=\"http:\/\/es.semrush.com\/\">Semrush<\/a> y <a href=\"http:\/\/buzzsumo.com\/\">BuzzSumo<\/a>, por ejemplo, que a la larga ser\u00e1n grandes aliados en el d\u00eda a d\u00eda del equipo de redacci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00bfY el Linkbuilding? L\u00f3gicamente la construcci\u00f3n de enlaces seguir\u00e1 siendo de vital importancia, aunque en realidad estos enlaces deben producirse de forma natural (Linkbating), cayendo por su propio peso, gracias a las compartici\u00f3n de nuestros contenidos de calidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El posicionamiento en Google es un recurso que las empresas seguir\u00e1n utilizando para atraer tr\u00e1fico a su sitio web. Sabemos que las reglas de juego para el posicionamiento en Google cambian constantemente, siempre con el precepto claro de devolver en los primeros resultados aquella web que aporte al usuario el valor necesario para decir &#8220;He&#8230;  <a href=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/la-evolucion-de-los-factores-de-posicionamiento-en-google\" title=\"Leer La evoluci\u00f3n de los factores de posicionamiento en Google\">Leer m\u00e1s &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":2284,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[622],"tags":[285],"class_list":["post-2278","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing-agency","tag-la-importancia-del-seo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - 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