{"id":2550,"date":"2016-03-14T16:00:44","date_gmt":"2016-03-14T14:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vipnet360.com\/?p=2550"},"modified":"2017-02-08T12:13:48","modified_gmt":"2017-02-08T10:13:48","slug":"el-potencial-del-marketing-de-proximidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/el-potencial-del-marketing-de-proximidad","title":{"rendered":"El potencial del marketing de proximidad"},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan un informe de eMarketer<\/a>, en la actualidad hay 4.5 millones de tel\u00e9fonos m\u00f3viles<\/strong> y 1.75 millones de tel\u00e9fonos inteligentes en uso, lo que resulta en una nueva generaci\u00f3n de tecnolog\u00eda y aplicaciones<\/strong> que est\u00e1n cambiando la forma en que gastamos nuestro tiempo, nos comunicamos unos con otros, y la forma en que compramos.<\/p>\n

A medida que aumenta el uso de tel\u00e9fonos inteligentes, el campo del marketing de proximidad<\/strong> incrementa, y una de las tendencias m\u00e1s populares del momento es la tecnolog\u00eda beacons<\/em><\/strong>. Un beacon<\/em> es una tecnolog\u00eda Bluetooth que mandan una se\u00f1al de geolocalizaci\u00f3n y que las aplicaciones reconocen y gracias a ello, lanzan notificaciones en nuestros m\u00f3viles en forma de publicidad o informaciones.<\/p>\n

Las marcas tienen una gran oportunidad de utilizar esta tecnolog\u00eda para atraer a los consumidores<\/strong>. La tecnolog\u00eda es esencialmente invisible y puede trabajar sin que el consumidor tenga que hacer nada; l\u00f3gicamente s\u00f3lo tendr\u00e1 que configurar su dispositivo y las notificaciones la primera vez, para poder dar los correspondientes permisos de conectividad.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona esta tecnolog\u00eda?<\/em><\/strong><\/p>\n

Por ejemplo, imaginemos que entramos a un supermercado X para hacer una compra r\u00e1pida de un par de Coca-Colas y chucher\u00edas. En principio todo esto iba a ser nuestra compra, pero de repente recibimos una notificaci\u00f3n en el m\u00f3vil que dice: \u201cDisfruta de una oferta especial de boller\u00eda al 60% de descuento\u201d. Una oferta muy tentadora y casi irrechazable, por lo menos para muchos. Finalmente compramos boller\u00eda y salimos con m\u00e1s cosas de las que quer\u00edamos antes de entrar, aun as\u00ed estamos contentos porque nos hemos ahorrado un 60%. Del mismo modo, el supermercado X tambi\u00e9n est\u00e1 feliz porque no solo han vendido boller\u00eda, si no que tambi\u00e9n conoce nuestras preferencias.<\/p>\n

\"Marketing<\/a><\/p>\n

El presente de los beacons<\/em><\/strong><\/p>\n

Aunque son pocas las marcas que han implementado esta tecnolog\u00eda, la mayor\u00eda est\u00e1n adoptando los beacons<\/em> para proporcionarle a sus clientes informaci\u00f3n sobre sus productos, ventas especiales u ofertas, y para acelerar el proceso de pago con un sistema.<\/p>\n

Tambi\u00e9n los consumidores parecen bastante receptivos a los beacons <\/em>como una manera de mejorar su experiencia de compra en la tienda. No olvidemos que m\u00e1s del 50% de personas (al menos en Estados Unidos) utilizan sus dispositivos m\u00f3viles en las tiendas. Pero hay un obst\u00e1culo para la adopci\u00f3n generalizada de la tecnolog\u00eda beacon<\/em>: las personas tienen que activar el Bluetooth<\/strong>, aceptar los servicios de ubicaci\u00f3n en la aplicaci\u00f3n y optar por recibir notificaciones.<\/p>\n

\"marketing<\/a><\/p>\n

La guerra de los beacons<\/em><\/strong><\/p>\n

El iBeacon de Apple est\u00e1 integrado en sus dispositivos y en el sistema operativo m\u00f3vil iOS7. Ya, 200 millones de dispositivos iOS ya pueden servir como transmisores y receptores. Sin embargo, otros fabricantes han incorporado esta tecnolog\u00eda que pueden enviar mensajes iBeacon a dispositivos Apple.<\/p>\n

Pero esto es solo el comienzo, ya que PayPal y Qualcomm se est\u00e1n preparando para desafiar a Apple con su propio hardware. Otros vendedores peque\u00f1os como Estimote, Swirl, y GPShopper est\u00e1n entrando en la guerra con la gesti\u00f3n y consultor\u00eda.<\/p>\n

Con una red IBeacon, cualquier marca, minorista, aplicaci\u00f3n, o la plataforma ser\u00e1 capaz de entender exactamente donde un cliente est\u00e1 en el ladrillo y mortero de medio ambiente. Esto proporciona una oportunidad para enviar a los clientes, mensajes con contenido altamente contextuales, hiper-locales y los anuncios en sus tel\u00e9fonos inteligentes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 nos depara el futuro?<\/em><\/strong><\/p>\n

El escenario es el siguiente: un consumidor que lleva un tel\u00e9fono inteligente entra en una tienda, las aplicaciones instaladas en el m\u00f3vil que tienen tecnolog\u00eda Beacons, comunican los datos relevantes a su servidor, lo cual dispara una acci\u00f3n. Esto podr\u00eda ser algo tan simple como un mensaje de inserci\u00f3n “\u00a1Bienvenido a XY! Disfruta de XZ solo por hoy\u201d. Tambi\u00e9n podr\u00eda incluir otras cosas como publicidad dirigida, ofertas especiales y recordatorios \u00fatiles. Otras aplicaciones potenciales incluyen pagos m\u00f3viles, an\u00e1lisis del cliente y reforzar la aplicaci\u00f3n fuera del comercio, aeropuertos, salas de conciertos, parques tem\u00e1ticos, y mucho m\u00e1s. La realidad es que el potencial es ilimitado.<\/p>\n

\n

Podemos concluir que el marketing de proximidad proporciona una extensi\u00f3n digital en el mundo f\u00edsico y en Vipnet estamos esperando c\u00f3mo esta tecnolog\u00eda va a evolucionar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Porque las aplicaciones van m\u00e1s all\u00e1 de vender, esperamos beacons<\/em> que se desplegar\u00e1n por todos los aeropuertos y centros de transporte para notificar modificaciones en las salidas, retrasos y asignaciones de puertas… en fin cualquier tipo de informaci\u00f3n que puede ser interesante para las personas.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El marketing proximidad y aprovecha el elevado uso de terminales m\u00f3viles, smartphones y tablets creando estrategias basadas en tecnolog\u00eda bluetooth o beacons.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2554,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[622],"tags":[261],"class_list":["post-2550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing-agency","tag-marketing-local-para-clientes"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl potencial del marketing de proximidad<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hablar de marketing de proximidad, es sin\u00f3nimo de geolocalizaci\u00f3n, movilidad, acci\u00f3n social y ventas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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