{"id":4623,"date":"2017-02-15T17:54:10","date_gmt":"2017-02-15T15:54:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vipnet360.com\/?p=4623"},"modified":"2017-02-17T12:53:22","modified_gmt":"2017-02-17T10:53:22","slug":"nuevas-tendencias-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/nuevas-tendencias-publicidad-online","title":{"rendered":"Nuevas tendencias en publicidad online"},"content":{"rendered":"

Los formatos publicitarios cambian y mejoran constantemente. Las redes sociales se adaptan<\/strong> y generan nuevas formas publicitarias<\/strong> que conectan con el usuario y promueven\u00a0interacci\u00f3n. La\u00a0finalidad es evitar la publicidad invasiva a la que nos exponemos en los diferentes canales que utilizamos.<\/span><\/p>\n

En Facebook<\/strong> no ha variado mucho. Facebook Ads<\/a> sigue siendo el espacio que esta red social tiene para lanzar sus anuncios. No ha habido grandes cambios desde que se implantaron, aparecen en el tabl\u00f3n adem\u00e1s de las barras laterales. Hasta dentro de poco.<\/span><\/p>\n

La red social se encamina a potenciar los v\u00eddeos, y en consecuencia, a la publicidad insertada a trav\u00e9s de estos, como lo hace actualmente youtube. Supone un cambio de tendencia ya que anteriormente decidieron prohibir la inclusi\u00f3n de anuncios. Pero la publicidad en Facebook ya se encuentra haciendo ensayos insertando anuncios en mitad de los v\u00eddeos. Su ingresos se dividir\u00e1n entre el propio Facebook y los creadores del contenido, que se llevar\u00e1n un 55% de lo recaudado. Lo que supone un verdadero pulso con Youtube<\/strong>: los creadores podr\u00edan tener m\u00e1s beneficios.<\/span><\/p>\n

Esto tambi\u00e9n afecta a su red absorbida Instagram<\/strong>, la cual tambi\u00e9n ha apostado fuerte por el v\u00eddeo. En su panel podemos ver la publicidad insertada que aparece en forma de foto o v\u00eddeo cuando desplazamos nuestro timeline. A veces puede llegar a ser un poco intrusiva y no suele tener una valoraci\u00f3n positiva. Lo que realmente funciona es la publicidad a trav\u00e9s del influencer. Pero al parecer, la publicidad en Instagram tambi\u00e9n podr\u00eda llegar a la funci\u00f3n Historias (o tambi\u00e9n llamados instastories: los v\u00eddeos que se borran en 24h), que podr\u00edan aparecer en mitad de nuestras visualizaciones.<\/span><\/p>\n

Como ya hablamos en otras publicaciones anteriores, la importancia del influencer<\/a> en instagram es clave. Diversos influencers, son invitados a eventos y \u00e9stos realizan un social sharing compartiendo el producto a sus audiencias. \u00c9sta es una de las formas m\u00e1s utilizadas por las marcas. <\/span>Tambi\u00e9n son frecuentes el env\u00edo de los productos para que lo compartan a trav\u00e9s de sus redes sociales.<\/span><\/p>\n

Twitter y\u00a0las novedades en sus formatos publicitarios<\/h2>\n

La publicidad en Twitter<\/strong> ha experimentado distintos cambios que indican que est\u00e1n apostando por la diversificaci\u00f3n de los anuncios y las promociones de una forma en la que no llega a ser invasiva, sino por el contrario, es incluso interactiva.<\/p>\n

En cuanto a los tipos de publicidad en los v\u00eddeos, Twitter quiere insertar anuncios antes y durante un par\u00f3n del v\u00eddeo<\/strong> en sus futuras inserciones que a\u00fan no est\u00e1n aplicadas pero que pr\u00f3ximamente podremos ver. Esta red social se encamina hacia la televisi\u00f3n online<\/strong> y van a apostar por ello. La compra de Periscope por 100 millones ya fue un gran paso hacia este camino. <\/span><\/p>\n

Otras opciones son el \u201cinstant unlock card\u201d, que generan interacci\u00f3n y conversaci\u00f3n con el contenido; el \u201cscratchreel\u201d (gif en 360 grados); el \u201cconversitional ads\u201d, tuits que muestran dos opciones para contestar; las respuestas personalizadas; o los exitosos \u201cbranded emojis\u201d.<\/span><\/p>\n

Los \u201cbranded emojis\u201d son hashtags personalizados en el que se incluye un emoji. Suelen utilizarse para la promoci\u00f3n de eventos, lanzamientos o acontecimientos de cualquier \u00edndole. Como por ejemplo la actuaci\u00f3n de Lady Gaga en la SuperBowl o el lanzamiento del \u00faltimo disco de Joaqu\u00edn Sabina.<\/span><\/p>\n

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You were #BornThisWay<\/a> Express it. @LadyGaga<\/a> emojis are here! pic.twitter.com\/BoK4HuD4La<\/a><\/p>\n

\u2014 Twitter (@Twitter) 1 de febrero de 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n