{"id":4662,"date":"2017-02-21T13:03:32","date_gmt":"2017-02-21T11:03:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vipnet360.com\/?p=4662"},"modified":"2017-02-21T13:03:32","modified_gmt":"2017-02-21T11:03:32","slug":"reto-publicidad-digital-ad-blocks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks","title":{"rendered":"El reto de la publicidad digital: ad blocks"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las nuevas formas de publicidad deben empatizar e interactuar con el usuario para generar un <em>feedback<\/em> que fidelice con la marca. La publicidad debe adquirir nuevos caminos para llegar al usuario y as\u00ed diferenciarse del resto y no pasar as\u00ed por programas de bloqueo instant\u00e1neo, mayormente conocido como <strong><em>ad blocks<\/em><\/strong>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La saturaci\u00f3n de anuncios en plataformas como Youtube o Spotify<strong> ha provocado que el 16% de os usuarios de Internet en Espa\u00f1a utilice \u2018Ad blocks\u2019 para saltarse la publicidad<\/strong>. \u00c9sta suele ser desagradable y no conecta con los gustos del cliente. Un ejemplo muy claro son los anuncios de Spotify de un tipo de m\u00fasica completamente contraria a la que est\u00e1s escuchando en el momento. Por ejemplo, anuncios de m\u00fasica electr\u00f3nica que saltan mientras est\u00e1s escuchando una lista de reproducci\u00f3n de canciones en ac\u00fastico. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">No instalamos \u00fanicamente el ad blocks porque la publicidad sea intrusiva y constante, sino porque no conecta con nuestro gustos y no nos ofrece nada nuevo ni interesante.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los <strong><em>banners<\/em> <\/strong>en p\u00e1ginas web se han quedado obsoletos y se buscan soluciones en las que el usuario interaccione con la publicidad. Adem\u00e1s, no tienen una percepci\u00f3n positiva al estar relacionados con conceptos como spam o publicidad enga\u00f1osa, aunque esto no significa que lo sean, pero es algo que est\u00e1 instalado en el imaginario colectivo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Unas de las claves para evitar que lo usuarios recurran a bloqueadores publicitarios es la personalizaci\u00f3n de los anuncios. Esto se puede segmentar mediante los contenidos que consumimos en las diversas plataformas. Youtube en este sentido ha apostado por la <strong>personalizaci\u00f3n de los contenidos promocionales<\/strong> o anuncios publicitarios que aparecen antes de la reproducci\u00f3n de un v\u00eddeo, el cual tambi\u00e9n suele mostrarse como \u201ccontenido relacionado\u201d. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed tambi\u00e9n entrar\u00edan en juego <strong>Google y el Big Data<\/strong>, mediante la sincronizaci\u00f3n de nuestro navegador y el registro constante de nuestros movimientos y consumo de contenidos los elementos publicitarios que aparecen ya suelen estar relacionados con recientes b\u00fasquedas que hayamos podido hacer. Facebook tambi\u00e9n ha comenzado a mostrar contenidos relacionados dependiendo de las b\u00fasquedas en el ordenador. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pero esto no basta para evitar la vor\u00e1gine publicitaria. Surgen nuevas formas que empatizan con el usuario, concretamente a trav\u00e9s de recursos tomados de la cultura pop que conectan con las emociones y fidelizan, o al menos, no hacen cansar la experiencia del usuario.<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4669\" src=\"http:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_583419490-750x500.jpg\" alt=\"ad-blocks-publicidad-online\" width=\"750\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_583419490-750x500.jpg 750w, https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_583419490-375x250.jpg 375w, https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_583419490-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_583419490.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/>\n<h2>C\u00f3mo evitar ad blocks<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como ya comentamos en \u2018<a href=\"http:\/\/www.vipnet360.com\/nuevas-tendencias-publicidad-online\/\" target=\"_blank\">Nuevas tendencias en publicidad online<\/a>\u2019, Twitter habr\u00eda encontrado f\u00f3rmulas como el \u201cinstant unlock card\u201d, que generan interacci\u00f3n, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">el \u201cconversitional ads\u201d, tuits que muestran dos opciones para contestar; las respuestas personalizadas; o los exitosos \u201cbranded emojis\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La cuesti\u00f3n es c\u00f3mo trasladar estas din\u00e1micas a plataformas en v\u00eddeo o en banners insertados, mejorar\u00edan de por s\u00ed la percepci\u00f3n de la publicidad porque empatizar\u00edan con el usuario, no resultar\u00eda agresiva y no generar\u00eda el rechazo que nos provoca inherentemente.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad debe adquirir nuevos caminos para llegar al usuario y as\u00ed diferenciarse del resto y no pasar as\u00ed por programas de bloqueo instant\u00e1neo, mayormente conocido como ad blocks.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4667,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[622],"tags":[13],"class_list":["post-4662","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing-agency","tag-agencia-de-marketing-online"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El reto de la publicidad digital: ad blocks - Vipnet360<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El reto de la publicidad digital: ad blocks - Vipnet360\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La publicidad debe adquirir nuevos caminos para llegar al usuario y as\u00ed diferenciarse del resto y no pasar as\u00ed por programas de bloqueo instant\u00e1neo, mayormente conocido como ad blocks.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Vipnet360\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-02-21T11:03:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_556865818.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"570\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Vipnet360\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@vipnet360\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Vipnet360\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El reto de la publicidad digital: ad blocks - Vipnet360","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"El reto de la publicidad digital: ad blocks - Vipnet360","og_description":"La publicidad debe adquirir nuevos caminos para llegar al usuario y as\u00ed diferenciarse del resto y no pasar as\u00ed por programas de bloqueo instant\u00e1neo, mayormente conocido como ad blocks.","og_url":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks","og_site_name":"Vipnet360","article_published_time":"2017-02-21T11:03:32+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":570,"url":"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_556865818.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Vipnet360","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@vipnet360","twitter_misc":{"Written by":"Vipnet360","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks"},"author":{"name":"Vipnet360","@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/#\/schema\/person\/e1b0704be34ec99cedf3071314e66a99"},"headline":"El reto de la publicidad digital: ad blocks","datePublished":"2017-02-21T11:03:32+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks"},"wordCount":515,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_556865818.jpg","keywords":["agencia marketing online"],"articleSection":["Digital Marketing"],"inLanguage":"en-EN"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks","url":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks","name":"El reto de la publicidad digital: ad blocks - Vipnet360","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_556865818.jpg","datePublished":"2017-02-21T11:03:32+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks#breadcrumb"},"inLanguage":"en-EN","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-EN","@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks#primaryimage","url":"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_556865818.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_556865818.jpg","width":1000,"height":570,"caption":"ad-blocks-publicidad-online"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/reto-publicidad-digital-ad-blocks#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El reto de la publicidad digital: ad blocks"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/#website","url":"https:\/\/www.vipnet360.com\/","name":"Vipnet360","description":"Especialistas en Social Media Marketing","publisher":{"@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.vipnet360.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-EN"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/#organization","name":"Vipnet360","url":"https:\/\/www.vipnet360.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-EN","@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/vipnet360-logo.png","contentUrl":"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/vipnet360-logo.png","width":1000,"height":213,"caption":"Vipnet360"},"image":{"@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.vipnet360.com\/#\/schema\/person\/e1b0704be34ec99cedf3071314e66a99","name":"Vipnet360","sameAs":["http:\/\/www.vipnet360.com\/new","https:\/\/x.com\/@vipnet360"]}]}},"fimg_url":"https:\/\/www.vipnet360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/shutterstock_556865818.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4662","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4662"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4662\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4667"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4662"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4662"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4662"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}