{"id":6191,"date":"2021-02-22T18:02:00","date_gmt":"2021-02-22T16:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vipnet360.com\/?p=6191"},"modified":"2022-09-13T10:44:22","modified_gmt":"2022-09-13T08:44:22","slug":"agencia-publicidad-vs-agencia-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vipnet360.com\/en\/blog\/agencia-publicidad-vs-agencia-marketing","title":{"rendered":"Agencia de publicidad vs. agencia de marketing digital"},"content":{"rendered":"

De forma habitual se confunde el trabajo que desarrollan las agencias de marketing digital y las de publicidad, debido a que tienen enfoques muy similares en algunos aspectos comunicativos, pero su finalidad no es la misma. Para entender bien qu\u00e9 terrenos abarca cada una, hay que saber diferenciar adecuadamente qu\u00e9 es el marketing digital y qu\u00e9 es la publicidad, dos \u00e1reas que habitualmente suenan unidas pero que en realidad son muy diferentes.<\/span><\/p>\n

\u00a0\u00bfA qu\u00e9 se dedica una agencia de publicidad?<\/b><\/h2>\n

La\u00a0<\/span>publicidad<\/b>\u00a0se define como una forma de comunicaci\u00f3n que tiene el objetivo de incrementar el consumo de un bien o servicio, ayudar a la creaci\u00f3n y promoci\u00f3n de una marca o producto para que permanezca en la mente del consumidor. Esto se realiza mediante una serie de campa\u00f1as de publicidad que se lanzan a trav\u00e9s de diferentes medios.<\/span><\/p>\n\"\"\n

En cuanto a una\u00a0<\/span>agencia de publicidad<\/b><\/a>, podemos definirla como una empresa compuesta de profesionales de diversas \u00e1reas como son la comunicaci\u00f3n, el dise\u00f1o o el audiovisual que se encargan de trabajar en equipo para desarrollar una campa\u00f1a publicitaria encargada por un anunciante que necesita llegar a su consumidor de una forma determinada.<\/span><\/p>\n

Este tipo de agencias, tienen una larga trayectoria hist\u00f3rica ya que, sus campa\u00f1as han sido utilizadas a trav\u00e9s de canales unilaterales en los que no exist\u00eda un feedback directo con el p\u00fablico. En la actualidad y gracias a la proliferaci\u00f3n de internet en todo el mundo, sus canales de comunicaci\u00f3n se han visto muy ampliados, permitiendo llegar a p\u00fablicos internacionales.<\/span><\/p>\n

\u00bfA qu\u00e9 se dedica una agencia de marketing digital?<\/b><\/h2>\n

El<\/span>\u00a0marketing digital<\/b>\u00a0lo podemos definir como una disciplina que tiene como finalidad estudiar el comportamiento de los diferentes mercados y de los consumidores. Entre sus objetivos est\u00e1 atraer al cliente a trav\u00e9s de canales digitales con la finalidad de convertirlo en habitual de la marca o producto para as\u00ed aumentar y garantizar las ventas.<\/span><\/p>\n

Una\u00a0<\/span>agencia de marketing digital<\/b><\/a>\u00a0es una empresa formada por especialistas en marketing, comunicaci\u00f3n, inform\u00e1tica y e-commerce. Su objetivo principal es realizar una estrategia de marketing y comunicaci\u00f3n digitales que controle en sus diferentes pasos las acciones que quiere que el cliente realice con la marca o producto para que lo adquiera y, en un futuro, se vuelva asiduo comprador.<\/span><\/p>\n

En la actualidad, las agencias de marketing digital est\u00e1n muy unidas a la comunicaci\u00f3n, ya que sus estrategias se lanzan en gran porcentaje por internet y para ello es necesario un equilibrio entre ambas que garantice que los objetivos propuestos sean alcanzables.<\/span><\/p>\n

La proliferaci\u00f3n de agencias de marketing digital se ha visto impulsada en la \u00faltima d\u00e9cada por la creaci\u00f3n de nuevos canales comunicativos y un mayor acceso a mercados locales e internacionales facilitados por el desarrollo y expansi\u00f3n de internet. Las redes sociales, blogs y otros permiten una comunicaci\u00f3n bidireccional con los clientes facilitando la adaptaci\u00f3n de los procesos de captaci\u00f3n al \u00e1mbito digital, fidelizando clientes y promocionando la marca y los productos en otros mercados. La posibilidad de interactuar con los clientes potenciales hace que estos puedan conocer m\u00e1s sobre lo que ofrece la marca y una mayor informaci\u00f3n sobre sus productos.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l deber\u00eda contratar?<\/b><\/h2>\n\"\"\n

Todo va a depender de lo que quieras hacer. Es decir, si buscas hacer publicidad de una marca, producto o servicio, necesitar\u00e1s de una agencia de publicidad. Si, por el contrario, quieres realizar una promoci\u00f3n de un producto o servicio a trav\u00e9s de canales digitales para incrementar sus ventas y fidelizar clientes, necesitar\u00e1s de una agencia de marketing digital.<\/span><\/p>\n

A\u00a0continuaci\u00f3n, lo explicaremos con m\u00e1s detalles para que sea m\u00e1s f\u00e1cil decantarse por una o por otra:<\/span><\/p>\n

Las agencias de publicidad trabajan en primer lugar conociendo qu\u00e9 es lo que necesita un cliente mediante la creaci\u00f3n de un documento llamado <\/span>briefing<\/span><\/i>, en este documento, se almacena toda la informaci\u00f3n para asentar las bases de la futura campa\u00f1a de publicidad de una marca o producto. Una vez recopilada toda la informaci\u00f3n, es analizada por el gestor de cuentas, quien ser\u00e1 el encargado de reunirse con los responsables de medios para saber a trav\u00e9s de qu\u00e9 canales se va a lanzar dicha campa\u00f1a, y con el director creativo, quien ser\u00e1 el encargado de desarrollar la imagen visual y conceptual para la publicidad.<\/span><\/p>\n

En conjunto, los diferentes departamentos se ponen manos a la obra para desarrollar la campa\u00f1a, se esbozan dos opciones para que el cliente elija cu\u00e1l es la que m\u00e1s le convence y aporta la informaci\u00f3n necesaria para conceptualizar de forma m\u00e1s concreta el trabajo que se est\u00e1 desarrollando. En todo momento, hay una comunicaci\u00f3n continua con el cliente a trav\u00e9s de reuniones.<\/span><\/p>\n

Las agencias de publicidad tienen como objetivo comunicar y atraer mediante su creatividad para que de esta forma el producto o servicio llegue a al p\u00fablico objetivo de forma clara y conseguir as\u00ed vender m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

Para ello, utilizan diversos canales de comunicaci\u00f3n como son los medios tradicionales (televisi\u00f3n, radio, prensa, mapping, vallas publicitarias etc.) y los medios digitales (anuncios webs, landing pages, campa\u00f1as por redes sociales, etc.). Tambi\u00e9n pueden ser parte de una campa\u00f1a publicitaria la organizaci\u00f3n de un evento o la participaci\u00f3n en uno que tenga gran\u00a0acogida.<\/span><\/p>\n

Por su parte, las agencias de marketing digital tienen un procedimiento muy diferente a la hora de trabajar en comparaci\u00f3n con una agencia de publicidad. Las agencias de marketing digital proceden de la siguiente forma:<\/span><\/p>\n

En primer lugar, se investiga y se hace un estudio de la empresa en profundidad, se conocen los productos o servicios que ofrece, el mercado, el p\u00fablico objetivo, se procede a la realizaci\u00f3n de una matriz DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) y se esclarecen los objetivos empresariales que se tienen a corto, medio y largo plazo.<\/span><\/p>\n

En funci\u00f3n de lo anterior, se define cu\u00e1l es la estrategia m\u00e1s adecuada para el cliente, la cual puede incluir una o varias f\u00f3rmulas: inbound marketing<\/a>, social media marketing, content marketing, email marketing, anal\u00edtica SEO o SEM.<\/span><\/p>\n

Una vez definida y ejecutada la estrategia, a trav\u00e9s de los canales m\u00e1s adecuados (redes sociales, google ads, blogs, email…), se pasa a controlar y medir los resultados obtenidos. En este paso se comprueba el impacto que ha causado esta estrategia en funci\u00f3n de los objetivos marcados en su inicio como pueden ser un mayor n\u00famero de visitas a la tienda online, un incremento de ventas en determinados productos, mayor notoriedad de la marca dentro del mercado etc.<\/span><\/p>\n\"\"\n

De forma habitual, las empresas que cuentan con departamentos de marketing suelen colaborar con agencias de publicidad para que estas potencien la comunicaci\u00f3n externa de su marca y definan con tendencias comunicativas y de dise\u00f1o la campa\u00f1a m\u00e1s adecuada para afianzar la marca, producto o servicio dentro de su mercado. En cuanto a las agencias de marketing digital, suelen demandar sus servicios las empresas que no cuentan con un departamento de marketing y se ven en la obligaci\u00f3n de externalizar los servicios relacionados con el incremento y mejora de sus ventas, confiando en profesionales del sector que van a realizar un trabajo minucioso de su producto o servicio. No siempre es as\u00ed, una empresa que cuenta con departamento de marketing y quiere lanzar una gran promoci\u00f3n puede verse en la necesidad de trabajar de forma conjunta con una agencia de marketing digital e incluso a la vez tambi\u00e9n con otra de publicidad para que haya una comunicaci\u00f3n 360\u00ba y se logren los objetivos propuestos con mayor eficacia aunque esto puede suponer un gran desembolso econ\u00f3mico que a medio plazo puede verse recompensado.<\/span><\/p>\n

Esperamos haberos ayudado a entender bien el trabajo que desempe\u00f1an tanto las agencias de publicidad como las de marketing digital. El servicio de las agencias de marketing digital es cada vez m\u00e1s demandado por PYMES alrededor de todo el mundo y esto demuestra la necesidad que hay por parte de las empresas de llegar de mejor forma a su p\u00fablico dado que en los \u00faltimos a\u00f1os ha cambiado el paradigma dentro de la comunicaci\u00f3n y el marketing: antes el cliente era el encargado de buscar la empresa o el producto, ahora es necesario que las empresas est\u00e9n presentes en los canales adecuados para ser m\u00e1s visibles para su p\u00fablico objetivo, esto va a ser determinante a la hora de que un cliente potencial se decante por una marca u otra, todo va a depender del trabajo que se tome la empresa en generar canales comunicativos adecuados y estrategias de marketing digital propicias para que el cliente los elija frente a sus competidores. En \u00e9poca de crisis o de ventas bajas, invierte todo lo que puedas en publicidad y en marketing, un consejo que pocas empresas siguen ya que su elecci\u00f3n normalmente es la contraria: dejar de invertir en estos servicios, una contradicci\u00f3n que casi siempre se traduce en un descenso en las ventas.<\/span><\/p>\n

Desde aqu\u00ed te animamos a preocuparte por tus clientes, estos te lo agradecer\u00e1n invirtiendo en tu marca y potenciando tus ventas. Elige la estrategia que mejor te convenga para lograr tus objetivos a corto y medio plazo, consulta agencias de marketing digital y agencias de publicidad para que te orienten de la mejor forma y s\u00e1cale partido a tu negocio.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De forma habitual se confunde el trabajo que desarrollan las agencias de marketing digital y las de publicidad, debido a que tienen enfoques muy similares en algunos aspectos comunicativos, pero su finalidad no es la misma. Para entender bien qu\u00e9 terrenos abarca cada una, hay que saber diferenciar adecuadamente qu\u00e9 es el marketing digital y… Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6212,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[622],"tags":[],"class_list":["post-6191","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing-agency"],"acf":[],"yoast_head":"\nDiferencias entre Agencia de Publicidad y Marketing | Vipnet360<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conoce las principales diferencias entre una Agencia de Publicidad y una Agencia de Marketing. 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